小红书是由毛文超和瞿芳于 2013 年在上海创立的生活方式平台和消费决策入口。
发展历程
初期创立：2013 年 6 月，小红书创始团队撰写发布了最初版本的 pdf 攻略 ——《小红书出境购物攻略》，供用户下载，不到 1 个月就被下载了 50 万次 。10 月，推出了第一款产品 “小红书出境购物攻略” app，上线了 8 个国家或地区的购物攻略。同年 12 月，小红书宣布推出海外购物分享社区.
拓展业务：2014 年 12 月，小红书正式上线电商平台 “福利社”，实现了从 “种草” 到 “拔草” 的一体化流程。2015 年，小红书郑州、深圳自营保税仓先后投入运营，并与多个海外品牌达成战略合作，进一步扩大电商版图.
快速发展与转型：2016 年下半年，小红书开始朝商业运行方向快速转化，拓展第三方平台和品牌商家。2017 年，众多明星入驻小红书，带动了用户增长。2018 年，小红书完成超过 3 亿美元财务融资，公司估值超过 30 亿美金，并开设了线下零售店，构建新零售闭环.
成熟与巩固：截至 2019 年 7 月，小红书的月活跃用户突破 1 亿，“社区 + 电商” 的复合型生态模式已经成熟。2019 年 11 月，小红书宣布推出 “创作者 123 计划”。2020 年，小红书启动多项活动鼓励用户创作，同时推出 “red 星计划”，精细化运营平台明星生态。2021 年，小红书月活达到 2 亿，平台用户中 72% 是 90 后，50% 的用户在一二线城市.
持续优化与拓展：2022 年，小红书上线《社区商业公约》，明确反对 “虚假种草” 等行为，并开放用户 ip 属地功能。2023 年，小红书电商业务快速发展，双十一期间，电商订单数、参与商家数、直播间 gmv 等均大幅增长.
平台内容
内容丰富多样：涵盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身、家居、游戏、职场、情感等各个生活方式领域，用户可以通过短视频、图文等形式标记生活点滴，分享自己的生活经验、消费体验、知识见解等.
真实有用：其最大特色在于用户发布的内容都源自于真实生活，具有较高的参考价值，能够为其他用户提供实用的信息和建议，帮助用户做出消费决策或获取生活灵感.
平台特色
精准推荐：小红书通过机器学习，根据用户行为中的规律，在海量的信息中找出用户感兴趣的内容并精准推荐给用户，让用户能够更容易地发现自己感兴趣的内容和创作者.
互动性强：用户可以对笔记进行点赞、收藏、评论、关注等操作，与创作者和其他用户进行互动交流，形成良好的社区氛围和社交关系。此外，用户还可以通过私信发送笔记或视频给好友，或者分享至其他社交平台.
种草属性强：作为一个消费决策入口，小红书的种草能力强大，用户分享的好物推荐、使用心得等内容，能够激发其他用户的购买欲望，引导用户进行消费，实现从内容到商业的转化.